店铺形象设计之色彩设计

　　色彩带给我们的情感是强烈的，对于商业店铺来说，色彩设计是决定整个店铺形象设计的重中之重，色彩与环境、品牌等都有着息息相关的联系。色彩已不是包装上的哗众取宠，它已经渗透到企业形象、理念和策略的各个方面，成为企业形象中不可缺少的元素。有效的色彩设计能够使顾客未踏入店内便可感受到品牌独有的魅力与个性，促使消费者的感性因素得到升华，最终调动起购买欲望。不同色调和对比关系的店面设计，所产生的效果截然不同。城市店铺形象设计要想取得良好的视觉效果和氛围，需要在色彩的配置上特別注意色调和对比关系。色调能表现、抒发情感、情绪与情调，能烘托城市沿街店面门头的情感气氛，而不同色彩的对比关系能带给人不同的视觉刺激，激发消费者的好奇心，进而激发消费欲望。

　　(1 )色调设计。

　　1 )暖色调设计。暖色调的设计极具诱导丨生和煽动性，人们的情绪极易受到色彩的感染，从而诱发进店购物消费的欲望。因为红色、橙色、黄色等暖色调能激发、提高人们的积极性，加快肾上腺分泌和增强血液循环，使人兴奋，令人增强活力，诱发食欲，有助于食物的吸收D 同时红色、橙色、黄色也会使人感到紧张，使顾客不由得加快节奏，产生客流量倍 增，经济效益事半功倍的效果。

　　2) 冷色调设计。冷色调的设计首先给人深沉、悠远、神秘、清凉的感觉。有 资料表明，部分冷色调的色彩能降低脉搏跳动速度，消除紧张情绪，易形成一种悠 然、放松的气氛。同时，冷色调还能带给人一种自信、沉着的感觉，丹麦的专业音响制造公司B&〇，就以其充满理性的蓝色调征服了世界。

　　3) 长调、短调的店面门头。长调的店面门头色彩设计易表现怀旧、深沉的气 氛。如年代久远的酒类店面门头，可采用长调处理，能更好地烘托出酒的纯度及与 之对比的酒文化的源远流长。短调的门头色彩设计，具有现代感，视觉冲击力强。 一些运动品牌，如耐克、李宁等店面门头设计采用此种色彩组合处理，突出创意， 充满动感，有鲜明、跳跃的时代特征。

　　(2 )色彩的对比。

　　城市沿街店面门头色彩组合的选择，要根据商店经营商品的性质来定。即店面 的色调应与该商品主体色调协调。为了协调，加强店面门头的自身风格，可利用色 彩的明度、纯度、色相、冷暖、面积等对比，刺激人的好奇心，激发消费欲望。其 具体表现在以下四个方面：

　　1)冷暖对比。根据色彩的心理作用，可以将色彩分为冷、暖两组。冷暖对比 就是将成对的冷暖色并列，冷暖感觉会更加鲜明，冷的更冷，暖的更暖。同时，色彩的冷暖又具有相对性的特征，比如红色与黄色并置，黄色有冷的意味，但黄色与 蓝色并置时则没有冷的意味。在冷暖对比中，冷暖倾向越单纯，对比越强，朿啦敦力 越突出。冷暖对比运用得当，可增加店铺形象设计色彩的生动感和活泼感。一般在设计 中应以一色为主，另一色为次，才能取得和谐统一中又有对比的效果。

　　2) 明度对比。属于色彩属性上的对比，每一种色彩都有自己的明度，将两种 以上不同明度的色彩并置时，产生明者更明、暗者更暗的现象即为明度对比。从色 彩应用角度来说，明度对比的恰如其分是其他色彩对比的基础，是配色的主要手段 之一。配色的目的就是掌握各色之间的明度对比，不同的明度对比，给人以不同的 视觉作用和情绪影响。在店面门头色彩设计中，明度对比强烈时，门头形象清晰度 髙，并在一定距离内能看清楚。反之则形象模糊，远视效果不太好。可以看出，明 度对比是决定店面门头色彩的光感、明快感、清晰感等多种感觉的关键。