店铺形象设计的方法

　　1 .招牌设计

　　招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒冃、简明，既美观大方，又能引起顾客 注意。因为招牌本身就是具有特定意义的广告，夜晚应配以霓虹灯招牌，使顾客或 过往行人从较远或多个角度都能较清晰地看见。

　　(1 )专卖店招牌的作用：

　　1 )引导与方便消费的作用;

　　2) 引起注意与兴趣的作用;

　　3) 反映经营特色与服务的作用;

　　4) 加强记忆、易于传播的作用。

　　(2 )招牌的设计和装饰应考虑以下内容：

　　1) 招牌的形式、规格与安装方式应力求多样化和与众不同。既要做到引人注 目，又要与店铺形象设计融为一体，给人以完美的外观形象。

　　2) 专卖店招牌底板使用的材料一般有各类木材、大理石、花岗岩、金属不锈 钢板、涂色铝合金板等。招牌文字制作材料可根据需要选用铜质字、定烧瓷质字或 塑料字等。铜质字有富丽豪华之感，定烧瓷质字不生镑，反光效果好，塑料字制作 简便，但易老化。

　　3) 常用各种装饰手法使招牌视觉效果更加突出，如用彩带、旗帜来衬托，用 霓虹灯、射灯、彩灯等加强效果，形成或华丽、或典雅、或精致的格调。

　　4) 招牌的安装可以是直立式、壁式，也可以是悬吊式的。

　　不同店面应根据不同经营对象及定位设计不同类型的招牌。以服装店为例， 女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目;男装店多以西服为主， 商品风格较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重;童装店则要活泼、有趣， 能吸引小朋友。

　　2.入口设计

　　⑴设计要点：

　　1 )在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商 品特点及安全管理等因素。在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动 力泵。好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。

　　2)店面面积有限，入口和橱窗展示空间要有恰当的比例分配。不同类型店面有 不同入口设计，如快餐店多展示大入口，咖啡馆要求小入口且无须展示;大酒店要求大入口来迎送宾客，显示气派，要求各不相同，需分别处理;小型零售商店往往

　　没有多大展示空间可用，故多借助于入口来展示，无框玻璃装饰应运而生。而大型

　　商店有多个临街的入口，其布置就要考虑组织循环客流和疏导人流。

　　3) 入口设计多采用强调的手法，即在整体造型协调、合乎行业经营惯例的前

　　提下，给人口以足够的暗示强调，可通过改变入口的方向、走势，改变色彩、装

　　饰材料、水平尺度等方法来强化人们对于人口的注视，取得消费心理的认同。

　　4) 针对个人色彩浓烈或需要提供私密性服务的场所，店铺形象设计须用隐蔽虚化

　　的方法。