店铺形象设计的内容

　　1.招牌

　　招牌设计中以店铺品牌渠道形象标识为核心。形象标识主要包括文字(店名)、形 象标志、商品标准色，应依照企业VI系统中的店铺形象设计及使用规范进行应用。如果小型店铺建立之初尚未建立完整的VI系统，那么就要根据需要重新进行形象标识的设计。

　　2.入口

　　不同的店铺，入口的设计风格与尺度均不同。通过各种人口的造型能体现店铺 的特点，从而达到吸引顾客和体现出不同装饰风格的目的。

　　(1 )封闭型。封闭型店门入口处尽可能小些，面向人行道的门面，用橱窗或有 色玻璃将商店遮蔽起来，让顾客先在橱窗前品评陈列的商品，然后再进人商店。如 珠宝金银、高级仪器、照相器材等商店，原则上采用封闭型，店铺外观要豪华，以 商店门面的结构形式取得信赖，使购买者有优越感。

　　(2) 半开型。同时经营高档商品的店铺，由于不能随便过多地把顾客引进店内， 因此入口处比封闭型店门大，从大街上能看清商店内部，店门前的橱窗可以设置成 倾斜型，引导顾客顺着参观橱窗方向进入店内。百货店和服装店一般可采用半开型 门面。

　　(3) 敞开型。敞开型店门的入口处全部敞开，不设橱窗，或设小面积橱窗，或 设立小摊档出售商品。一般水果、蔬菜、鱼肉、糖酒商店多用此种类型门面，顾客 进出自由，从街上就能看到店内全貌，以方便顾客直奔要购买商品的柜台或货摊， 小型商店也多采用此类型。

　　3.橱窗

　　橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅D它是以本店所 经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、 色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进 入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者的购买 情绪有重要影响。

　　橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：

　　(1) 综合式橱窗布置。综合式橱窗布置是指将许多不相关的商品综合陈列在一个 橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。

　　(2) 系统式橱窗布置。大中型店铺橱窗面积较大，商品可以按照类别、性能、 材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

　　(3) 专题式橱窗布置。它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情, 组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输…个诉求主题。

　　(4) 特定式橱窗布置。它是指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集 中介绍某一产品。

　　4. 整体色彩规划

　　整体色彩规划是个性化店铺形象设计的重要环节。运用不同色彩的象征意义，通过 有机地组合，才能增强店铺门头的视觉辨別力度，同时在色彩和店铺、企业之间建 立一种色彩联想，通过色彩的渲染，使消费者产生形象认同，唤起他们的情感。

　　如柯达公司在世界各地的广告门头设计中，都离不开红黄两色基调的色彩战 略，使消费者在众多沿街店铺广告中，可清楚地识别它的存在。又如“雪碧”汽水 饮料，从广告招贴、广告旗、汽水罐瓶包装，到运货车、遮阳伞、雨棚等均设计成 绿色，给人以“碧碧清，透心凉”的感觉，使消费者一看到绿色饮料和汽水就想到 这是“可口可乐”的产品。

　　5. 灯光设计

　　良好的店铺照明可以在夜间更好地展示店铺形象设计，创造不同于日光下的特别效果。常用的店铺灯光可以分为店头照明、橱窗照明、泛光照明及霓虹灯具。