店铺形象设计的要求

　　为了使店铺能更有效地吸引消费者，更准确地推销商品，在设计构思时可以运 用定位设计的方法，即全面了解商店所售商品和这些商品的主要消费群体，了解这 些消费者的文化层次、工资收入、喜好、兴趣等，进而展开设计。在明确了店铺形象设计构 思方向后，设计就有了依据。定位越是准确，就越能够产生具有吸引力和独特风格 的设计，就越能与同类店铺拉开距离。

　　店铺形象设计是运用建筑艺术来美化商店外观，树立商店形象，促进商品的销售， 在设计构思时应具有识别性、文明性和透视性的心理要求。

　　1 .识别性

　　商店铺形象设计要具有鲜明的识别性。商店铺形象设计起到商店脸面的识别作用， 商店铺识別性设计，一般有以下三种类型：

　　(1) 具象型：商店铺建筑模式采取与商店经营特色相适应的形状，或给人以 新奇的形态来进行设计。其目的在于使消费者有一个独特的视觉形象，便于记忆留 存，激发好奇心和惠顾心理。

　　(2) 独创型：商店铺形象设计有创新的表现，其外形与装饰均有别于同市其他的 商店。

　　(3) 风格型：商店铺形象设计密切配合经营特色，以固有的建筑风格来显示行业 的特点，使人们便于识别和产生新奇与亲切的感受。

　　2.文明性

　　商店门前是行人来往过道，商店铺装修往往用现代建筑材料，如大理石、不 镑钢等，使门面显得富丽堂皇。同时，配以各种明亮的灯饰，使门面显得格外明 亮、洁净。这是一种文明经商、具有时代气息的表现，同时给顾客诚实可信的心理 暗示，可吸引过往行人驻足观看和入店购物。

　　3.透视性

　　店铺的经营特色不同，店铺入口处应有不同的透视性设计。店铺入口的透视性 是指商店人口类型，是依据经营需要和允许过往行人透视店内陈列的程度来设计。

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