运动品牌店铺形象设计的8大要素

　　当消费者走入运动品牌店时,只看到单纯的服装陈列与简单的装修很可能无法调动起购买的兴趣。终端店铺形象设计是品牌风格表现的重要组成部分,或时尚、动感,或沉稳、大气。店铺氛围设计不仅能够营造出好的贩卖空间,更重要的是能够吸引品牌消费对象的注意力,有效滞留顾客在店内的时间。在这段时间内,店铺就可以系统利用店内广告、营业员的说服力等工具促使顾客对服装本身产生兴趣,并最终完成购买过程。那么,究竟该怎样设计店铺氛围呢?

　　一、色彩的运用

　　店铺形象设计内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事,色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性,使顾客的感性因素得到升华,最终调动其购买欲望。一般说来,顾客在卖场中对色彩的感受有以下几点:

　　空间感与重量感

　　色彩的柔和与绚丽,能够强化或减弱卖场的空间感与重量感。比如使墙壁光鲜明亮,会使人感觉青春与活力;而涂有厚重的色彩,则会使人感到稳定与庄重,较适合高端的运动服饰品牌。

　　通常来说,亮丽、时尚的色彩可以让顾客很快陶醉,并激发消费者的兴趣,但是值得说明的是:天花板、地板、货架及店内广告最好能够保证协调,同时色彩不要杂乱才能使人感到清爽。而厚重的色彩,也要做到浓淡结合为妙,否则过于压抑则会使人感到沉闷,抑制购买情绪。具体到应用范畴,明亮、具有视觉冲击力的色彩最适合动感、对抗性强的运动类服饰,比如篮球服、街头运动服饰等。而素净、深色系的色彩更适合于高端、休闲类的运动服饰,比如高尔夫、网球等。

　　所以,根据冷暖色调的作用,经营者就需要将自身品牌所诠释的含义及服装的风格进行细致了解,最终结合色彩来设计卖场氛围。

　　二、灯光的调节

　　灯光的店铺形象设计可以提升服饰卖场的审美价值,并能起到改变空间感、赋予空间个性的作用。所以,灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。灯光的运用是一个系统工程,笔者认为应该从三方面解析应用:品牌风格、装潢技术与卖场本身的结构。这里笔者要着重说明的是,光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简单,更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此,服饰的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要素。具体到应用层面,照明又起到如下三类作用:

　　基础照明:基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展,同时使店内色调保持统一,从而保证店铺内的基本照明。其中,主要运用模式有嵌入式(如地灯、屋顶桶灯)、直接吸顶式照明两种方案。

　　重点照明:对于流行款及主打款产品而言,应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉,同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然,重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、品牌代言人、及店内模特的身上,用于增强品牌独特的效果。至于设备方面,常用的器材主要为射灯及壁灯。

　　辅助照明:辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次,渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果,辅助性的增强产品吸引力与感染力。其中,可用照明设备较多,在此不再累赘。

　　三、音响的调控

　　运动服装店铺的竞争就是其品牌底蕴的竞争,为了突现品牌文化及理念,网络及多媒体已经逐渐成长为展现店铺特色的利器。其中,音响设备的主要作用有以下几点:营造购物气氛、迎合顾客心理、宣扬品牌文化、疏解顾客情绪、缓解员工疲劳。

　　对于应用层面而言,则应根据店内色调及服饰特点进行相应播放,如充满青春朝气、受众面广的运动服饰店可以播放动感、流行音乐;一些走高端路线的服饰店可以播放古典音乐或者小资情调的音乐;童装店则可放一些欢快的儿歌。同时,店内还完全可以通过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放,以使顾客能够对品牌进行深度了解。

　　四、气味的选择

　　与音响一样,气味也能够带给顾客与众不同的感觉。所以,店内气味是至关重要的。好的气味会使顾客心情愉快,而刺鼻与怪异的气味则会使顾客很快离去。在一些新卖场中,装修留下的油漆味道会让人感到刺鼻,而一些新的纤维类服饰也会带有些许味道。在这种情况下,在卖场中喷洒清新剂也是必要的,不仅有利于除去异味,也可以使顾客舒畅。但要注意,喷洒清新剂时不能用量过多,否则会使人有反感,要注意使清新剂的浓度与顾客嗅觉上限相适应。

　　五、休息区的人性化

　　如今生活压力越来越大,大家每天都处在竞争的氛围中,其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积宽阔的条件下,经营者完全可以巧妙地设置休息区来为顾客打造一个购物的“天堂”。其中,一个精致的吧台、补充身体能量的饮料、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷紧的心弦。同时,巧妙地设置休息区还能够将不同风格的服装进行无形分割,而在休息之余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏,达到一举两得的效果。

　　六、通风设备的流畅

　　一些热销卖场内客流量大,空气极易污浊,为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜,应采用空气净化措施,加强通风系统的建设。一般来说,通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源,保证店铺内部适宜的空气,一般小型店铺多采用这种通风方式。而大型服装卖场或商场内店中店则必须接有大型机械通风设备,及时换气,从而保证顾客购物时的愉悦心情。

　　七、店员形象设计

　　服饰店铺营业员的制服是很重要的。统一的制服,会使顾客感觉到服饰品牌运作的规范,并能使顾客对店铺产生一种充满活力的亲和感。一般来讲,店员的服饰分为以下三种:

　　着名连锁运动品牌店员服饰:根据VI设计,全国乃至全球统一。

　　大型购物中心店员服饰:根据商场要求,商场全员统一。

　　中小型运动服饰店及时尚店:穿着自由,大多没有统一的制服。

　　八、店员礼仪的培训

　　店员的形象更多的体现在精神与外形层面。具有饱满的干劲才能时刻应对多种多样的顾客,而遇到刁蛮的顾客还保持微笑则更是一种境界。所以,店员的良好礼仪构建的是一种更高的店铺氛围――精神氛围。一般来说,店员在礼仪上要做到以下两点:

　　充沛的体力。营业员在大多卖场均为站立式待客。长久的站力往往会使人肩膀酸疼,腰膝发麻,而且还要与消费者耐心的沟通,帮助他们挑选合适的服装。这对店员的体能是一个艰巨的考验。为此,店员的健康与体力就成了具有优质服务的先决条件。这点要尤其引起重视,也是经营者在聘用店员必须关注的。