店铺形象设计是店铺经营实力和水平的象征

店铺形象设计是店铺经营实力和水平的象征，对顾客在心理上产生着巨大影响。形象好的店铺，顾客才对它有信任感，也才肯掏钱消费。从这个角度上来讲，形象也是一种生产力。因此，

店铺经营者要使自己的生意兴盛，就不能不重视店铺形象设计问題。一个好的店铺形象设计，往往能获得事半功倍的效果，使你的店铺顾客盈门。”

店铺的内外观，即店铺经营的“脸面”、“门面”。在商品短缺的计划经济时代，只要有东 西就能卖出去，可以不苛刻店面装修，但在商品充袼甚至过剩且同业竞争又白热化的今天，太过 古老寒酸的店铺，顾客必不会登门消费，由此来看，店铺的内外观对其信誉和营销有相当重要的 影响。如果门面装饰不佳，即使店内有品质好，种类多的商品，也很难有人问律。比如一些地下商场，店内虽灯火辉煌，商品琳银满目，可因商场门面设计草草了事，许多顾客过其门却不知咫尺别有洞天、别有风情。

橱窗是店铺形象设计的眼睛，是商铺内商品“精英”的荟萃和檳示台，集中了卖场中最敏感的信息。 特别是对于半开放型或开放型的店铺来说，橱窗是最具艺术性的结构，有着其他装饰所无法替代 的功用。作为店铺外观的重要组成部分之一，橱窗是店铺向外界宣传自身形象的重要阵地。在现 代商业活动中，橱窗即是一种重要的广告形式，也是装饰店铺店面的重要手段。一个构思新颖、 主题鲜明、风格独特、装饰美观、色调和谐的店铺橱窗，与整个店铺建筑结构和内外环境构成的 立体画面，能起到美化店铺和市容的作用。

招牌是店铺形象设计店标、店名'造型物及其他广告宣传的载体，它以文字、图形或立体造型指示 商店名称、经营范围、经营宗旨营业时间等重要信息。对于1店铺来讲，招牌是其外部最具代 表性的装饰。商界有云：“卖商品也就是卖招牌。”招牌的重要性显而易见，不言而喻。

我国古代的店铺，招牌往往是其唯一的室外装饰，招牌上的字号既是店铺的名字，又代表着出售某种品质的商品或服务。但随着时代的发展，招牌的种类越来越多样化，已不再单是用来题写店名，也朝着广告化的方向发展，而且店面装修几乎所有的部分都能利用起来，安置招牌。目前国内外流行的店铺招牌大致有以下一些种类；屋顶招牌、标志性招牌、栏架招牌、翼招牌、活动招牌，壁上招牌、其他招牌。

总之，卖场的门面就像人的面孔，是卖场形象的突出表现部位。一个优秀的门面，会显示出诱人的魅力，给顾客留下美好的第一印象。门面装饰虽然不能改变卖场中所售商品或服务的性质，但实际上却对商铺起着很大的宣传功用，能直接刺激顾客的消费欲望。因此，可以说，门面是销售的前奏曲。

无论店面装修得再好，商品陈列再美观，如果服务态度不好，也会损坏店铺形象设计。而店员有礼貌、能与顾客沟通，懂得商品知识和市场流行趋势，乐于排优解难，自然对店铺的声誉有良好影响。

在店铺开办过程中首先要遇到的便是店铺内外装修，它在很大程度上塑造着店铺的基本形象。店铺内外装修的重要性在于，经过装饰能使人一看便知道这是一家什么性质的店铺，出售何种档次的商品或服务，具有宣传上的作用；同时，店铺内外装修也具有保护内容、显示特色的意义；此外，店铺装修还起到改善购物环境和营造舒适气氛的作用。心理学家的研究表明，这些都对增进顾客购买欲有很大的影响。因此，店铺经营者在一开始时就应对店铺内外装修予以充分注意，以塑造一个良好的形象。

如今，我国各大都市的店面装修越来趋向精美豪华，但是对初创业的店铺投资者来说，还是应量力而行，不可把过多的资金投入到门面装修上，以至成本增加过大，使经营遭受失败。等到有一定基础之后，再多投入资金也不迟。