服装店铺形象设计的观念

　　当消费者步入服装店时，只看到单纯的服装陈列与简单的店面装修很可能无法调动起购买的兴趣。服装店铺形象设计是品牌风格表现的重要组成部分，缤纷的服装卖场设计不仅能够营造出好的贩卖空间，更重要的是能够吸引品牌消费对象的注意力，有效滞留顾客在店内的时间。在这段时间内，店铺就可以系统利用店内广告、营业员的说服力等工具促使顾客对服装本身产生兴趣，并最终完成购买过程。那么，究竟该怎样设计服装店铺氛围呢?

　　服装店铺形象设计的空间装饰是顶面、墙面和地面的组合体，不但影响整个卖场的气氛和格调，而且与电器设备和灯光有密切的关系。它能给人们完整美的空间享受，创造出一个引人入胜的购物环境。

　　时至今日，现代商业展示设计的发展可概括为如下特点：

　　1、营销方式设计观念的变革

　　所谓营销方式，是指商店实现商品交易过程的方式。随着人类生活节奏的逐步加快，时间观念的日益增强，传统的购物方式--顾客只有通过售货员才能接触商品，这种既浪费时间又缺乏情感沟通和自由选择的方式，已远远不能适应时代发展和顾客的消费需求。由此导致自上个世纪60年代以来营销方式向两个方向的转变，即在极短时间内的“快速购物”和在较长时间内的“娱乐购物”。

　　2、服装店铺形象设计空间环境设计观念的变革

　　商场店内空间主要有“卖方空间”和“买方空间”两部分构成。传统经营形式的商店均以卖方空间为主，店内绝大部分空间被柜台、货架、商品和营业员占据，顾客通道和滞留空间狭窄，造成人群密集，大大削弱了消费者购物的积极性。

　　现代商店空间设计，已将这种本末倒置的现象扭转过来，尽量缩小陈列面积，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空间和视觉空间方面均强调其通透性、灵活性。在为顾客留有足够活动空间的前提下，更加注重对休息设施和宜人环境的创造，并增设了导购系统装置，处处体现“以顾客为本”的营销理念。

　　3、服装店铺形象设计观念的变革

　　现代店面包括商场建筑物整体形象、主入口立面、招牌、橱窗、店外空间与景观设施等，是商店总体环境的外部形象系统，也是现代商业展示设计所倡导的店铺形象设计系统新理念。追求店面的开敞与通透，通过格调鲜明的店面与外部环境设计，准确表达商店的经营理念与特色，是当今商家和展示设计师所追求的目标。传统商店是窄窄的门和窗，有的美术工作者将窗子布置成橱窗，请名人名家题写店名，制作立体字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

　　4、注重文化理念和品牌形象的策划

　　当今世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本，。为此，有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块：创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想。

　　5、注重商品陈列的艺术性

　　将艺术美的形式法则广泛应用于商品陈列，依照色彩、规划、造型等的有序排列，构成富于秩序美感且容易识别的陈列空间。利用大幅灯箱画面、放大模型等作特写陈列。利用电动装置、摄像设备、多媒体技术、舞台灯光技术等具有较强视觉冲击力的动态陈列。利用POP广告做导向和导购陈列，能使顾客触摸、操作、演示、体验参与互动式陈列等。这些陈列技巧均是营造现代商业空间的流行做法。

　　6，注意店面装修的时尚

　　店内产品是先进生产力的产物，引领着人们的消费趋势。因此，店面的装修要注重时尚的形式，采用新的设计方法，新的装饰材料，新的施工技术，准确，恰当地反映店面的经营特色和时尚产品。

　　7，注重设计的及时性

　　现代商业展示设计对感性审美效果的追求和创造，不仅对于审美要求，而且对于节省人力，物力，财力和时间，以适应现代人的生活节奏，支出，实现促销目的。综上所述，直观的审美效果在商业展示设计上的研究和应用将为现代商业展示设计的发展开辟更广阔的前景。

　　8，注意环境概念的设计

　　商业展示主要依靠人们的视觉和听觉，与人们的活动 - 环境有着密切的关系。同时也是城市人文景观的一个重要方面，所以要充分强调环境的概念。

　　9，注意设计的真实性

　　为吸引和吸引顾客，商业展示设计必须充分发挥设计师的创作能力和丰富的想象力，创造出全新的审美形象。同时，商业展示设计必须关注审美创造的真实性。也就是说，传递的信息必须准确，不能被夸大，虚张声势，这也是现代商业展示设计的一个非常关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，也会使消费者感到心理上的不信任和憎恨。

　　10，注意时代感和民族风格的设计

　　商品是一定社会生产力和科学技术发展的产物。从本质上讲，它反映了历史的演变和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计，必须具有鲜明的时代特征。